Konzept-Technik: Unser Werkzeug für gute PR-Konzepte
Konzepte sind die Basis jeder geplanten (Unternehmens-) Kommunikation. Sie zu entwickeln ist das Handwerk von uns PR-Menschen. In den letzten 3 Ausgaben unseres Anstoss-Newsletters haben wir uns der...
View ArticleAnstoss-Newsletter: Tipps für gelungene Lancierungen
Ihre Idee ist entwickelt, das Konzept erstellt, die Massnahmen umgesetzt. Doch wie präsentieren Sie Ihr Projekt, so dass es von möglichst allen Beteiligten mitgetragen wird? In unserem aktuellen...
View ArticleConcept Recipe: Konzept-Guide neu auf Englisch
Im Konzeptrezept von Bernet_PR finden Kommunikations-Profis seit vier Jahren eine Anleitung für gute Konzepte. Ab sofort gibt es den Leitfaden im handlichen A6-Format auch auf Englisch. Die Nachfrage...
View ArticleKonzeptarbeit – Learnings eines Neulings
Ein Architekt würde nie ohne Pläne ein Haus bauen. Was Baupläne für die Architektur sind, ist das PR-Konzept für die Kommunikation. Meine Learnings aus der Konzeptarbeit im PR-Fachfrau-Lehrgang am...
View ArticlePositionierung: Die Kernbotschaft auf den Punkt gebracht
Sie haben 30 Sekunden Zeit, um Ihre Unternehmung vorzustellen. Hier lauern Fallen: Wunschgedanken, vage Umschreibungen und zu viele Botschaften. Eine Anleitung für Ihre Positionierung. In meinem Alltag...
View ArticleKommunikationsaudit: Analyse liefert Anstösse
In ihrem gemeinsamen Forschungsprojekt haben die Fachhochschulen Zentralschweiz und Nordostschweiz ein Online-Tool entwickelt. Via einen detaillierten Fragebogen - den Kommunikations-Audit - können Sie...
View ArticleJovoto.com: Ideentank für Auftraggeber und Kreative
Sinnvolle und zielgerichete Webdialoge sind wertvoll und gewinnbringend. Jovoto.com gefällt als positives Beispiel – die Ideenplattform schlägt eine Brücke von Auftraggebern zu Kreativen. Gerade in der...
View ArticleSchulen müssen aktiv kommunizieren
Fünf Thesen, wie Schulen mit systematischer Kommunikation den großen schulpolitischen Herausforderungen zukunftsfähig begegnen können.
View ArticleErfolgskontrolle in der Kommunikation: es wird viel gesendet, wenig gemessen
Kommunikation muss strategisch eingebettet sein. Die Erfolgskontrolle gehört in jedes Konzept. Nach der Umsetzung der Massnahmen muss der Erfolg gemessen werden. Denn mit einem kritischen Blick auf das...
View ArticleZielgruppen bestimmen: Methoden und Hilfsmittel
Mit wem wollen wir sprechen - und wer mit uns? Wer sich diese Frage stellt, findet in der Kommunikation den roten Faden, setzt die Ressourcen gezielt ein und trifft das Ziel. Wer präzise definiert,...
View ArticleNeue Kommunikations-Konzepte: Mehr Platz für die Community!
Kommunikations-Profis haben dazu gelernt: Längst machen wir mehr als Medienarbeit, Printpublikationen und Web. Ein Gesamtkonzept der Kommunikation enthält heute auch Kapitel zu Dialog, Social Media...
View ArticleKommunikations-Analyse: Drei Fragen zum Check
Vor jedem Fortschritt steht eine Erkenntnis. Welche Fragen müssen wir für die Unternehmenskommunikation stellen, um Optimierungsbedarf zu erkennen? Die allgemeingültige Formel für die Bewertung der...
View ArticleVom Ausführenden zum internen Berater
Kommunikationsaktivitäten spontan geplant und umgesetzt, Inputs von allen Seiten, keine Zieldefinitionen und kein Messen von Resultaten. Insbesondere in kleinen und mittelgrosse Betrieben wird die...
View ArticleMesswerte: Welche Zahlen werden der PR gerecht?
Unsere Kunden haben oft Marketing-Hintergrund. Viele wollen schnelle Resultate sehen in Form von harten, zählbaren Messerwerten. Kann die PR dem gerecht werden? Und wenn ja, wie sehr? Was bringt jeder...
View ArticleKommunikation messen – aber ohne ROI
Wir werden immer öfter nach dem ROI von Kommunikationsmassnahmen gefragt. Die Frage ist okay, das Konzept dahinter falsch. Für den Wert von Kommunikationsmassnahmen gibt es bessere Messgrössen. Was...
View ArticleErfolg messen in der Kommunikation: AMEC mit neuem Hilfsmittel
Der internationale Verband für Erfolgsmessung in der Kommunikation (AMEC) hat ein neues Tool geschaffen: Es soll auch kleinen Firmen helfen, den Erfolg in der Kommunikation zu messen. Den schwierigsten...
View ArticleIdee im Zentrum, Teil 1: Kern der Kommunkationsstrategie
Warum existiert eine Organisation und wem dient sie? Welche Ziele will sie erreichen – und welche Rolle spielt dabei die Kommunikation? Je klarer diese Fragen beantwortet werden können, desto...
View ArticleAgil, agiler, noch agiler: wie die Kommunikation mithält – Teil 2
Agilität ist eine mögliche Antwort auf den digitalen Wandel. Sie geht auch Kommunikationsexperten etwas an: Richtig gelebt und gut umgesetzt bietet sie Potenzial für die Gesamtkommunikation, einzelne...
View ArticleVon der Idee zum Konzept: Fünf Faktoren zum klaren Auftrag
Am Anfang steht die Idee. Daraus soll ein Konzept entstehen. Bevor es an die Konzeptarbeit geht, gilt es einiges zu klären, damit alle Beteiligten vom gleichen Ziel ausgehen und ein gemeinsames...
View ArticleIdeen sammeln mit Brainwriting
Wer Ideen sammeln soll, denkt meist an Brainstorming. Alternative Kreativitätstechniken gibt es aber viele. Fast genau so einfach funktioniert das Brainwriting. Das schriftliche Brainstorming bringt...
View ArticleWir kochen weiter: mit dem «neuen Konzeptrezept» – Wettbewerb!
Konzepte gehören zum Handwerk von Kommunikations-Profis und Führungspersonen. «Das Konzeptrezept» mauserte sich in den letzten Jahren zum heimlichen Klassiker und liegt auf dem Arbeitstisch vieler...
View ArticleRelations: Kern und Antrieb in der digitalen Welt
Relations, Beziehungen, bringen uns weiter. Die Interaktion von Organisationen, Menschen und Gemeinschaften treiben die Welt an. In einer digitalen Welt gewinnen Beziehungen an Bedeutung.
View ArticleMit Konzept und ohne Konflikt durch die Feiertage
Die letzten Tage im 2018 stehen bevor. Anspruchsvoll und dicht gefüllt mit Fest, Schmaus und «Relations». Natürlich gehen wir auch diese Auszeit konzeptionell an und danken damit allen treuen Leser*innen.
View ArticleStop.Start: Fertig Langeweile. Kochen nach Konzeptrezept
Was hat Konzeptarbeit mit Kochen zu tun? Warum entstehen täglich stapelweise seelenlose, langweilige Konzepte? Wie lässt sich diese wichtige Arbeit lustvoller gestalten? Mit unserem neuen Konzeptrezept...
View ArticleBotschaften formulieren mit dem Value Proposition Canvas
Value Proposition Canvas funktionieren nicht nur für die Entwicklung von Produkten und Leistungen. Sie helfen, relevante Botschaften zu identifizieren und zu überprüfen.
View ArticleZielgruppen ein Gesicht geben mit Personas
Lebendige Figuren statt unpersönliche Gruppen: Personas helfen, empfängerorientierter zu kommunizieren. Der Weg zu Erika Mustermann in fünf Schritten.
View ArticleAlles unter Kontrolle? Mit neuem Fokus zu besseren Kommunikations-Strategien
Wir befinden uns in einer Zeit starker Fremdbestimmung. Die Freiheiten im persönlichen Leben wie auch in der Wirtschaft sind beschnitten. Wir sind gefordert bezüglich unserer Lebensgestaltung, aber...
View ArticleViren, Krisen, Kommunikation und vier philosophische Fragen
Kommunizieren und Führen haben mit Selbsterkenntnis und Umsicht zu tun. In schwierigen, komplexen Situationen wie heute helfen einige ruhige Atemzüge und Besinnung mit Philosophie. The post Viren,...
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